Бизнес, основанный на брендах. Практика создания бренда, как альтернатива раскрутке торговой марки

Общая методология и критерии оценки привлекательности инвестиционных проектов Общая модель для изучения бизнеса или компании с целью определения ее привлекательности для инвестирования строится по двум главным направлениям: Первое — это сбор и анализ информации как о самом проекте, так и о его внешнем окружении, то есть условий прямо или косвенно могущих повлиять на эффективность. Перечень факторов, которые должны быть приняты инвестором для анализа перед принятием решения, довольно широк и зависит от конкретного вида бизнеса, и может быть представлен следующими блоками исходной информации: Публичность компании, то есть насколько бизнес прозрачен, а значит и основан на устойчивой бизнес — модели, которой не страшны проверки, аудиты и контроль со стороны общества Открытость компании — это степень открытости отношений с публичным пространством, работниками, инвесторами Наличие интеграционных связей и участия в профильных объединениях. Доля, сегмент, ниша и объем рынка, и темпы их роста относительная динамика Время функционирования предприятия на рынке история бизнеса. Гудвилл компании или, проще говоря, ее репутация на рынке, как среди потребителей продукции услуг , так и среди делового сообщества Бренд торговая марка — его привлекательность, стоимость торговой марки, развитость сети франчайзинга и т. Сюда входит оценка экономической привлекательности инвестиционных проектов с точки зрения способности приносить заданную норму прибыли и в определенный период времени. Для этого можно использовать следующие блоки данных по проекту, которые формируют инвестиционный потенциал бизнеса:

Методика оценки эффективности инвестиций в интеллектуальный капитал

Вы просматриваете архивную страницу сайта ЮУрГУ. Информация на этой странице может быть устаревшей. Информационные технологии в менеджменте Трудоемкость: Источники и методы получения информации. Информационные технологии в менеджменте.

Как оценить эффективность торговой марки: явные и неявные метрики Эта система оценки рыночной позиции и возможностей бизнеса позволяет из истории, современной социальной практики и действующего законодательства. Один из лучших методов в мировой управленческой и HR-практике.

финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: Теоретико-методологические аспекты определения стоимости товарных знаков промышленных предприятий. Специфика методов оценки стоимости товарных знаков промышленных предприятий. Обоснование оценки рыночной стоимости товарных знаков промышленных предприятий. В состав активов промышленного предприятия, формирующих его стоимость, входят нематериальные активы, которые обеспечивают получение будущих выгод.

инвестиции в нематериальные активы являются определяющим фактором эффективного использования собственного капитала предприятия и играют главную роль в реализации финансовых стратегий компаний в условиях глобальной трансформации финансовых рынков и перехода к инновационной экономике. Наиболее ценными нематериальными активами промышленных предприятий являются товарные знаки.

Привлекательной формой распоряжения правами на товарные знаки являются лицензия и коммерческая концессия.

Ценообразование и методы оценки капитала Марочное ценообразование отличается от традиционных подходов к определению цены на продукцию товары или услуги. При марочном ценообразовании необходимо учитывать нематериальные активы: Кроме того, необходимо определить позицию марки, инвестиционную политику и каналы распределения, то есть учесть все составляющие процесса управления активами марки.

из основных характерных черт современного бизнеса в инновационной экономике. . Interbrand оценивает стоимость торговой марки во многом так же, как Однако не всегда сложившиеся методики оценки бренда, с успехом одна из широко применяемых на практике моделей – метод Premium Profit, .

финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: В последнее время в различных сферах экономики имеет место тенденция роста значимости нематериальных активов, в том числе товарных знаков. Это обстоятельство особенно ярко прослеживается при слияниях и продажах компаний, когда стоимость товарного знака оказывает существенное влияние на величину суммы сделки. Кроме того, права на товарные знаки все чаще реализуются на открытом рынке как особые товары. Коммерческое использование такого специфического товара, каким является товарный знак, поставило перед отечественными предпринимателями проблему его стоимостной оценки, поскольку невозможно эффективно распоряжаться собственностью, не зная её рыночной стоимости.

Некорректное определение стоимости товарных знаков может привести к значительным убыткам предприятий от нарушения их прав в отношении принадлежащих им объектов собственности. Реализация на практике современной концепции финансового менеджмента — максимизации стоимости компании также невозможна без знания рыночной стоимости ее товарных знаков. Потребность в объективной оценке товарных знаков становится все более очевидной и в связи с увеличением их доли в составе нематериальных активов.

Вместе с тем, российский рынок товарных знаков находится на стадии становления и его институты пока не создают в полной мере условия справедливого рыночного ценообразования на товарные знаки, информационного обеспечения его участников.

Подходы к оценке стоимости бренда

Метод скорректированной балансовой стоимости Рис. Статические методы не учитывают перспективы бизнеса и пригодны в первую очередь для оценки вновь созданных организаций, холдинговых и инвестиционных компаний. Динамические методы ориентированы на приведение денежных потоков к некоему единому знаменателю например, путем сравнения с денежными потоками аналогичных организаций , или на оценку затрат на создание новых активов, кроме уже существующих. При оценке организации с позиций доходного подхода, сама организация рассматривается не как имущественный комплекс, а как бизнес, дело, которое может приносить прибыль.

Методологии и методы экономического анализа и оценки убытков; В современных условиях глобальной конкуренции и углубления интеграции в . были успешно применены на практике при оценке убытков правообладателей .. торговых марок» было издано методическое пособие «Защита прав на.

Франчайзинг Методы оценки нематериальных активов и франшизы К материальным активам компании относятся здание, оборудование, транспорт, сооружения и другие осязаемые виды активов. Существует очень много способов оценки материальных активов компании. Оценка материальных активов компании базируется на общепринятых инструментах определения стоимости, и, как правило, стоимость активов бывает отражена в финансовых отчетах компании.

Но доля нематериальных активов НМА стоимости компании, а к ним относятся товарный знак, ноу-хау, патенты, авторские и смежные права, то есть в целом комплекс интеллектуальной собственности компании, неуклонно растет. Поэтому растет интерес к оценке НМА, и в частности, в определении нематериальной стоимости бренда. Большинство предпринимателей, сталкиваясь с вопросами оценки бренда, не могут четко определить механизм установления цены на свой нематериальный актив. Справедливости ради следует заметить, что на данный момент не существует универсального инструмента оценки бренда поскольку бренд — категория нематериальная, в методах оценки большую роль играет субъективность оценщиков.

Многие аудиторские и оценочные компании не относят нематериальный актив к объектам оценки. Вопросы адекватной оценки нематериальных активов, и в частности бренда, остаются актуальным вопросом современного предпринимательства. Самым известным частным институтом оценки бренда является консалтинговая компания Интербренд , которая ежегодно анонсирует список из торговых марок с самой высокой стоимостью бренда.

Оценка стоимости бренда: подходы и методы измерения

Методы оценки Заказать оценку На протяжении всей истории существования бизнеса товарный знак являлся ключевым маркетинговым инструментом в продвижении деятельности компании на рынке товаров и услуг. В современном мире стоимость товарного знака нередко может превышать стоимость имущественных, производственных и иных материальных активов компании. Товарный знак, обладающий хорошей репутацией и положительным имиджем в глазах потребителя, способствует развитию и росту бизнеса.

Автором статьи проведен обзор существующих методов оценки стоимости Согласно наиболее распространенному определению торговой марки ( trade марку как марку с «маленькой буквы», и принятым в бизнесе термином «марка В современной отечественной и в зарубежной оценочной практике.

Оценка стоимости бизнеса Необходимость оценки стоимости бизнеса возникает практически при всех трансформациях: Можно следующим образом составить список этих ситуаций. Сделки купли — продажи фирм. Определение рыночной стоимости цены дано в международных стандартах оценки: Исходя из данного определения, рыночная цена фирмы при сделке купли—продажи формируется в результате взаимодействия цены спроса и цены предложения. Цену спроса определяет полезность фирмы для покупателя, а цену предложения — затраты на воспроизводство аналогичного предприятия для продавца.

В мировой практике часто совершаются сделки по купле—продаже не всего предприятия, а его части. В этом случае продажная цена отдельной доли зависит не только от стоимости продаваемой части актива, но и от тех прав, которые предоставляет владение данной долей новому собственнику. Например, если это контрольный пакет акций предприятия, то его рыночная цена будет значительно выше неконтрольного пакета. Слияния и поглощения фирм.

При слияниях рыночная цена также формируется в результате взаимодействия цен спроса и предложения, при поглощения — в результате борьбы между конкурентами. Нередки случаи поглощения не всей фирмы, а отдельных ее частей или активов.

Интеллектуальный капитал: составляющие, управление, оценка

О сайте Группы торговых марок Рассредоточение сил и средств означает в бизнесе использование на одном сегменте рынка ряда взаимодополняющих торговых марок или завоевание небольшой доли на всех сегментах рынка. Это позволяет маневрировать силами при отражении конкурентной атаки и переходить из наиболее угрожаемых сегментов и товарных групп в более спокойные. Наиболее сильное влияние референтные группы оказывают на выбор торговых марок автомобилей и цветных телевизоров, модных наборов мебели и одежды, при покупке пива и сигарет.

Точки, характеризующие предпочтения этой группы потребителей , разбросаны по всему пространству рис. Марка компании — производителя мороженого, которая появится на рынке первой, должна занять место в центре, для того чтобы привлечь внимание как можно большего числа покупателей, как бы минимизируя общую неудовлетворенность потребителей. Следующая марка может занять место по соседству и вступить в борьбу за долю рынка или расположиться в углу, чтобы привлечь группу покупателей, которых не устраивает имеющаяся марка.

Технологии оценки стоимости бизнеса Подходы и методы, используемые для оценки бизнеса. Процесс оценки Практика применения данного метода в современных российских условиях. бриф на создание торговой марки.

Как правило, оценивание проводится всеми методами одновременно. Затем, сопоставляя полученные результаты, эксперт по своей индивидуальной методике выводит общую оценку бренда Бренд добавляет товарам компании дополнительную вполне реальную стоимость, которая приносит реальную прибыль. Если стоимость торговой марки можно свести к расходам на ее регистрацию и юридическую защиту, то, по мнению многих аналитиков из рейтинговых агентств, стоимость брендов иногда составляет миллионы, сотни миллионов, а в некоторых случаях — миллиарды долларов.

Свои подсчеты они делали по определенным ниже описанным подходам. Затратный метод Денежная оценка бренда может быть вычислена как совокупность маркетинговых расходов на бренд, которые понес за всю историю его существования владелец, с учетом дисконтирования. Преимущество метода в том, что достаточно просто подсчитать все расходы. Недостаток в том, что полученная оценка может использоваться только внутри компании, и для рынка эта цена не имеет никакого значения.

Рыночный метод Стоимость торговой марки оценивается на основе информации о продажах сопоставимых марок на рынке.

Оценка бизнеса: цели, подходы и методы определения стоимости предприятия

Татьяна Войтенко, директор агентства маркетинговых коммуникаций , В Балтийских странах понимание брендинга, ценности и фактической стоимости брендов по-прежнему в зачаточном состоянии. Закончился прием заявок на участие в первом балтийском конкурсе брендов. А пять предприятий участвуют в конкурсе с двумя и тремя брендами. В рамках мероприятия состоялась череда публичных дискуссий Фото: атьяна Войтенко среди предпринимателей трех стран о роли и значении брендов в бизнесе, о перспективах вложений в бренд и методах современного брендинга.

3. Глава 1. Сравнительный подход в оценке бизнеса: сущность и методы реализации .. 6. . реализации методов сравнительного подхода на практике;. -работа с .. динамику индекса цен на нефть марки Brent .. Среди современных операторов розничной торговли выделяются семь крупнейших.

Действительно ли так важно? Узнаваемость бренда — способность потребителя идентифицировать и узнать торговую марку при контакте с ней по отдельным характеристикам и атрибутам. Другими словами, данный термин отвечает за то, как быстро и легко потребитель может узнать продукт по внешнему виду, по образам и элементам дизайна. Легкость запоминания — способность потребителя вспомнить торговую марку компании в момент возникновения определенной потребности.

Разрабатывая стратегию продвижение товара на рынок, важно правильно выбрать, какой тип осведомленности бренда является важнее для товара компании. Какой тип знания важнее для товара? Узнаваемость продукции или способность вспомнить бренд компании: Однозначного ответа не существует, но его можно достаточно просто определить. Достаточно понять, когда и в какой ситуации потребитель принимает решение о покупке торговой марки. Если целевая аудитории вашего продукта принимает решение о покупке бренда из списка имеющихся альтернатив, то целью рекламной кампании должна стать узнаваемость продукта.

Если целевая аудитория принимает решение о покупке в момент возникновения потребности, далеко от места совершения покупки и не видит элементов марки, то целью рекламной кампании является способность вспомнить бренд. Например, в момент возникновения простуды потребитель начинает вспоминать торговые марки, которые способны ее устранить.

Быть всегда узнаваемым

Глобальные брэнды в России Введение к работе Актуальность темы исследования заключается в необходимости и возможности изучения зарубежного опыта функционирования торговых марок. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании.

Знание торговой марки: как повысить и оценить уровень узнаваемости бренда компании. Современный Филип Котлер: что действительно стоит прочитать Способы построения знания о товаре; Методы оценки уровня знания В исследовательской практике принято оценивать три показателя .

Это курс полезен прежде всего: Подробная программа Тренды современного маркетинга: Компетенции, необходимые современному маркетологу. Устойчивость бизнеса как системы: Описываем бизнес как модель. Ключевые факторы успеха для устойчивых бизнес-моделей. Технологии поиска бесконкурентных рыночных ниш.

Александр Язовский: Методы оценки стоимости товарного знака: затратный, сравнительный и доходный

Узнай, как мусор в голове мешает тебе эффективнее зарабатывать, и что можно сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Кликни тут чтобы прочитать!